음식점 제목에 지역명과 메뉴 단어를 모두 넣어도 독자가 무엇을 알게 되는지는 드러나지 않을 수 있습니다. 제목은 검색어를 담는 칸보다 방문 전에 내릴 결정 하나를 약속하는 문장으로 봐야 합니다. 매장의 성격을 이해하는 글인지, 이용 조건을 비교하는 글인지, 방문 준비를 돕는 안내인지 먼저 고릅니다.
본문을 쓰기 전에 제목 후보 아래에 예상 답을 한 줄로 적습니다. 답이 두세 갈래라면 제목 범위가 넓은지 확인합니다. 실제 메뉴, 위치, 운영 조건처럼 매장에서 확인한 정보로 답할 수 없는 약속은 빼고 ‘무조건’, ‘최고’처럼 근거 없는 단정도 사용하지 않습니다. 지역명을 붙였지만 지역에 관한 고유 정보가 없다면 표현을 다시 좁힙니다.
완성 후에는 첫 문단과 마지막 문단을 제목 옆에 놓습니다. 첫 문단이 다른 이야기로 시작하거나 결론이 문의 문구만 남는다면 클릭 전 약속과 읽은 뒤 얻는 답이 다릅니다. 제목을 유지하려고 본문을 억지로 늘리기보다 실제 글이 제공하는 판단에 맞춰 제목을 고칩니다.
발행 뒤 예상하지 못한 검색 표현이 들어와도 즉시 제목에 모든 단어를 추가하지 않습니다. 그 유입이 본문 답과 맞는지, 별도 질문이 필요한지 확인합니다. 좋은 제목의 기준은 노출된 단어 수가 아니라 검색자가 클릭 전에 예상한 결정과 본문에서 확인한 정보가 일치하는지입니다. 사장은 제목만 읽고도 어떤 현장 자료를 최신으로 유지해야 하는지 알 수 있어야 합니다.
제목 후보는 검색어 수보다 본문 근거로 답할 수 있는 약속인지 비교합니다. 현장 자료가 같은데 다른 결론을 암시한다면 하나만 남기고 나머지 질문은 자료가 준비될 때까지 보류합니다.